影视广告创意与策划-河北美术出版社有限责任公司

内容简介：本书系统阐述了影视广告从创意到呈现的全流程。全书共分五章：首先概述影视广告的定义、起源、特征与分类；随后深入探讨创意思维方法与表现技巧；接着分析广告的语义诉求、构成及隐喻运用；第四章聚焦策划实务、策略意识与文案撰写；最后讲解影视广告的画面构成、表达手法与蒙太奇剪辑艺术。本书理论与实践并重，适合广告专业学生及从业者学习参考。